A mi personalment m’agrada molt saber com es fan les coses. És una curiositat innata que em porta a preguntar continuament quan alguna cosa em crida l’atenció. Per defecte professional els making off em fascinen, perquè és un lloc on sovint aprenc moltes coses. Noves tècniques, trucs creatius, idees per aplicar a les meves fotografies etc.

Doncs avui em poso a l’altre costat i us porto el making off de la campanya (encarregada per l’ajuntament de Cassà) pel comerç local del meu poble “Que el Nadal quedi entre nosaltres”. D’aquesta manera podreu veure el procés sencer. Des de l’idea, la cerca de localitzacions, la producció de l’escena i com no, el resultat final. La veritat és que darrera d’una fotografia d’aquest tipus s’amaga molta més feina del què sembla! Anem a veure-ho.

1. L’encàrrec del client

Com us he comentat abans, aquest encàrrec ha vingut de l’Ajuntament de Cassà, com a promotor de la campanya. En aquest cas el client tenia una idea molt clara de què vol: una escena on surti una alzina surera, amb motius nadalencs i decoració per llençar el missatge del Nadal de proximitat. Aquí la dificultat ha sigut quadrar tots els elements, per poder dissenyar una fotografia que s’adeqüés a la impressió de les lones que us ensenyaré més endavant.

Us ensenyaria alguns esbossos, però no sóc gaire destre amb el llapis, així que us heu d’imaginar un dibuix mal fet de nen de preescolar ;)

2. Cerca de la localització de l’alzina i dels elements de l’escena

Un punt clau d’aquesta feina ha sigut trobar la localització adequada. Per sort, a Cassà tenim un bon stock d’alzines maques i només ha sigut qüestió de paciència i una sèrie de passejos pel bosc. L’alzina havia de ser una mica corbada, en un escenari bastant net. D’aquesta manera la fotografia es podria llegir bé des de lluny a les lones i podríem deixar espai net per col·locar les lletres. Doncs bé, després d’unes quantes hores i 3 visites a bosc: bingo! (és l’última de la segona fila).

Següent pas? Trobar els elements de l’escena que en aquest cas eren caixes de cartró per fer els regals de Nadal, papers d’embolicar, atrezzo surer i algunes cosetes més. Però abans de comprar qualsevol element de decoració el més important era pensar la combinació de colors correcta, per en lloc de fer una escena de Nadal acabéssim fent una de carnestoltes… Dit i fet. Una combinació clàssica que no podia fallar, vermell i or que juntament amb el marró i algun detall verd donaria prou joc..

3. Preparació dels elements de l’escena i muntatge previ

Aquesta és sincerament la part que pitjor porto, he portat i portaré mai. Sóc un negat per embolicar regals! Per això, era totalment necessari un cop de mà de la Marta, la meva parella. Una experta en treballs manuals, decoració i amb una habilitat especial per teixir coses molt guais amb fils i llanes (Instagram: teje.nova)
En aquest punt, era important decidir els volums i els colors de les caixes dels regals, per tal d’aconseguir una composició equilibrada i correcte. Un altre pas important era fer algunes combinacions prèvies de composició i colors, per tal d’anar a la sessió amb els deures fets!

Com veureu al final de l’entrada del blog, la composició no va ser aquesta, però em va ajudar a imaginar-me una mica la disposició dels elements.

4. Muntatge dels elements a la localització

Amb gran part de la feina feta, només faltava el millor! Però per garantir l’èxit de la sessió, era totalment necessari visitar la súper alzina un o dos dies abans per saber la col·locació exacta del sol. D’aquesta manera vaig poder garantir l’escenari perfecte per la posterior il·luminació amb flaix. Doncs dit i fet!, l’hora prevista de la fotografia eren les 17:00 h de la tarda, per tant vam preveure un muntatge de 2 hores, i gairebé fem tard! La dificultat afegida en tot moment, va ser disposar els elements en format vertical panoràmic, per tant havíem d’apuntar molt bé on es penjaven les decoracions de Nadal.

Però un cop més, amb l’ajuda (i la paciència!) de la Marta i una escala, tot va anar sobre rodes. Un cop llesta l’escena i amb unes quantes fotografies de prova, era l’hora de col·locar la il·luminació. La idea bàsica era aconseguir una bona lectura amb els mínims elements necessaris i aquí el flaix tenia la seva funció principal: separar l’alzina del fons de l’escena per crear profunditat.

5. La fotografia final

Tota la preparació prèvia per un clic! Un cop revisat l’enfocament de les fotografies finals, feina feta! Objectiu aconseguit de dues fotografies. La versió més panoràmica ha anat destinada a unes lones de 4x1m i la versió més rectangular per unes lones de 2x1m i uns pòsters per les botigues. Però tota aquesta feinada al final té una recompensa, que és aconseguir aquella idea que tenies al cap i això companys i companyes, no té preu!

Agrair a l’Ajuntament de Cassà de la Selva per l’encàrrec de la fotografia i també a en Gerard d’Etervisual, pel seu disseny com sempre excel·lent :)

Bon Nadal a tots i totes!

Espai SEO: Alex Salcedo fotògraf a Girona. Especialitzat en fotografia de producte, publicitat i gastronomia.

Estem a finals d’un estiu estrany per a tothom. Almenys jo, tinc la sensació que és un estiu sense ser estiu. Amb ganes de gaudir-lo però amb l’ombra de la pandèmia sempre present allà on vagis. Sense l’estat d’alarma anterior del primer confinament, els governs autonòmics intenten capejar el temporal amb un patchwork de mesures improvisades, dia a dia. Mentrestant, les empreses dedicades al turisme dormen amb un ull obert, per si l’endemà torna a bufar el vent en una altra direcció. Moltes altres empreses han congelat la seva activitat fins al setembre i moltes altres no han pogut tancar per intentar recuperar una mica d’alè. Però jo em faig la següent pregunta: Ens estem preparant per a un segon confinament?

Amb l’experiència ja viscuda dels dos primers mesos de Fase 0 i una dura congelació de l’economia, l’amenaça d’un segon estat d’alarma aquesta tardor està present. En sóc conscient que és un missatge bastant pessimista, però sincerament ara per ara no hi ha motius objectius per canviar de parer. Per tant em pregunto sovint si n’haurem après alguna cosa de tot això (tema que ja he tractat en un anterior article) i si ens estem preparant per a una segona onada.

Crec que definir una estratègia adaptable és la clau de l’èxit, però en el fons, més que l’èxit ha d’existir una estratègia. En un altre article anterior vaig reflexionar sobre la digitalització de les empreses, que s’ha vist accelerada a causa de la situació actual. I part d’aquesta estratègia general i òbvia exigeix digitalitzar en fotografies els productes de les empreses. Com a fotògraf a Girona, intento remarcar molt la necessitat de tenir un material actualitzat i de qualitat del catàleg, productes, serveis, instal·lacions, etc de les empreses. Sense ser un entès en la matèria però fent servir una mica el sentit comú, penso que el que primer necessitaran les empreses per la seva estratègia seran fotografies, i per extensió un fotògraf a Girona que les faci.

Per desgràcia, hi ha molts sectors de l’economia que no poden digitalitzar els seus serveis i que realment la pandèmia ha ferit. Però en el relatiu a la imatge, que és al que em dedico, crec fermament que encara que no es pugui digitalitzar el servei o l’activitat, segueix existint la necessitat de comunicar correctament amb la fotografia. Per tant, ara és un bon moment per deixar definides les estratègies per un possible segon confinament.

Amb aquesta pregunta difícil de respondre a l’aire i amb totes aquestes incerteses a l’horitzó, haurem de ser capaços de seguir aquesta adaptació. Perquè en el fons, el que ens defineix al llarg de la història és evolució i adaptació.

Afortunadament, els dies més difícils de la pandèmia sembla que ja han passat i ara és hora de començar a pensar en els següents passos. A causa d’aquesta aturada, la majoria de comerços s’han vist obligats a tancar i han vist com el seu mètode de venda tradicional s’ha vist compromès per la crisi sanitària. Això ha posat de manifest en molts casos la falta de digitalització de les empreses i, per consegüent, la impossibilitat de vendre els seus productes online.

En què poden consistir aquests següents passos? De ben segur que un d’ells i potser a parer meu el més important, és la necessitat de digitalització de les empreses a escala general. Tant per temes de teletreball, que tan de moda s’ha posat aquests dies i que ha creat prou controvèrsia, com per temes de e-commerce i botigues online. Alguns especialistes comentaven aquests dies que en l’àmbit digital ens hem vist empesos a una evolució de dos anys en dos mesos! Doncs ara és un must fer xerrades pel Zoom, fer webinars i demanar menjar a domicili online. I partir d’aquesta setmana, també fer cua per un gelat de la Bombonera a Girona…

Una de les possibles vies per aquests comerços afectats, és el disseny i la implementació d’una botiga online. Però, malauradament, no n’hi ha prou en penjar unes fotos fetes amb el mòbil i esperar les vendes. Prèviament s’ha d’elaborar una estratègia per focalitzar els esforços i la inversió cap a bon port. I aquí és on entra la fotografia (entre molts altres factors, és clar).

Hem de tenir en compte que el primer contacte que tenen els nostres clients amb els productes que volem vendre són les fotografies. Per tant, una bona fotografia de producte garantirà una bona primera impressió i sobretot una bona retenció de l’audiència a la nostra botiga online. Normalment, per evitar distraccions de què volem vendre a la botiga online s’opta pel fons blanc pur, que té una bona integració posterior amb el disseny i és molt flexible per altres aplicacions. Però el fons blanc, tot i semblar una fotografia fàcil, és una de les tècniques difícils de controlar, perquè requereix bona tècnica tant d’il·luminació com d’edició. El producte ha de quedar ben representat, amb les proporcions correctes, el seu color real i un cert volum que el defineixi.

Des d’Àlex Salcedo Fotografia, oferim a les empreses de Girona un servei de fotografia integral per fer el salt digital a aquestes empreses que volen incorporar un e–commerce amb bones fotografies professionals. Així doncs, si heu arribat al final de l’article i heu llegit inclòs la falca publicitària que estic escrivint, no dubteu en contactar si teniu algun dubte sobre la fotografia e-commerce a Girona.